大宮ルミネ（さいたま市大宮区錦町）3階の「@cosme store」が8月1日、オープン5カ月を迎えた。

通路側にも棚を配置し、思わず入店したくなるレイアウト（写真提供=@ cosme store）

　「試せる・出会える・運命コスメ」をコンセプトに、コスメ・美容の総合サイト「アットコスメ」を実店舗化した同店。2007年3月に新宿に1号店をオープンし、現在全国に約20店舗を展開する。埼玉県内初出店の大宮店のほか、富士見ららぽーと店が同月にオープンしている。

　自由に店内を楽しむことができるよう、売れ筋商品が一目で分かる「ランキング棚」や、ほぼ全ての商品にテスターを用意。使い捨てのリップブラシやファンデーションパフ、化粧品を試した手をすぐに洗い流せるウオータースペースも用意する。店内に常駐している美容スタッフは、化粧品の使い方やおすすめなどの個別カウンセリングにも対応する。

　同店担当の中原さんは「幅広いブランドや価格帯の商品をそろえている。一つの空間でさまざまな種類の化粧品を比較しながら試すことができるので、全てのお客さまに『楽しい』と思っていただける店舗づくりを心がけている」と話す。

　中原さんは、オープン前に何度も大宮へ足を運び、百貨店の利用者層や、どのような買い物利用があるのかをリサーチ。幅広い年齢層の来客を見込み「どんな人でも1つは気になる商品が見つかるような売り場レイアウト」を考えたという。「美容感度が高い大宮では、少し高価格帯の商品でも『より良いものが欲しい』というニーズが多い。お客さまの『楽しい』につながる店舗づくりや、カウンセリングレベルの向上にも力を入れていきたい」とも。

　営業時間は、平日・土曜・祝日＝10時～21時（日曜＝20時30分まで）。